Perekonomian Piala Dunia telah meledak lebih cepat dari jadwal, dan pasar topi penggemar sedang mengalami peningkatan struktural

Masih ada sembilan bulan hingga pembukaan Piala Dunia 2026 di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko, namun ekonomi penggemar global telah memasuki periode pertumbuhan eksplosif lebih cepat dari jadwal. Data terbaru dari Bea Cukai Yiwu menunjukkan bahwa dalam tujuh bulan pertama tahun 2025, ekspor barang olahraga Yiwu ke Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko mencapai 1,88 miliar yuan, naik 10,0% year-on-year. Diantaranya, produk pakaian seperti topi kipas menyumbang lebih dari 30%. Sebagai perusahaan perwakilan yang sangat terlibat dalam bidang produk kipas angin, Yiwu Fengyang Daily Department Store Co., Ltd baru-baru ini mengungkapkan data pesanan dan arah peningkatan produk, dengan tepat menguraikan tiga tren pengembangan inti topi kipas untuk Piala Dunia 2025.

Tren Pertama: Tingkat penetrasi penyesuaian melonjak, dan kombinasi berbagai warna bendera nasional telah menjadi hal yang umum

Tahun ini, proporsi pesanan khusus yang diterima telah mencapai 55%, meningkat hampir 20 poin persentase dibandingkan Piala Dunia lalu. Manajer produksi Fengyang Department Store mengungkapkan bahwa produk intinya "Color-Block Hollow Cap" (Topi berongga dengan sambungan warna-warni) telah menjadi buku terlaris di platform e-commerce lintas batas dengan desainnya yang secara fleksibel dapat memadukan berbagai warna bendera nasional. Produk ini mengadopsi desain blok warna modular. Fans bisa leluasa memadukan kombinasi warna klasik seperti biru Argentina dan putih, kuning Brazil, dan hijau sesuai dengan tim yang didukungnya. Ikat kepala poliester akrilik yang serasi (ikat kepala poliester akrilik) juga mendukung layanan pengukiran nama laser.

Tren ini sangat konsisten dengan permintaan pasar global. Seorang penjual perlengkapan olahraga dengan pengalaman industri selama 9 tahun menunjukkan bahwa permintaan khusus untuk barang dagangan Piala Dunia sedang bergeser dari "layanan opsional" menjadi "kebutuhan", dan proporsi tutup kipas yang disesuaikan diperkirakan akan melebihi 60% pada tahun 2025. Toserba Fengyang telah menyiapkan lebih dari 40 paten desain sebelumnya. Ini telah merancang skema warna eksklusif untuk Amerika Serikat, Kanada, Meksiko dan 48 tim yang berpartisipasi. Proporsi gaya anak-anak dan wanita telah meningkat menjadi 35% dari matriks produk.

Tren Kedua: Kombinasi berbasis skenario membentuk kata sandi tambahan, dan portabilitas yang ringan menjadi tuntutan inti

Karena skenario menonton Piala Dunia telah berkembang dari stadion ke berbagai tempat seperti pesta keluarga dan siaran langsung di luar ruangan, "kemampuan beradaptasi adegan" dari topi penggemar telah menjadi faktor kompetitif utama. "Fan Viewing Set" yang diluncurkan oleh Fengyang Department Store menggabungkan topi Mosaik warna-warni dengan klakson bahan bakar yang dapat dilipat dan lencana bendera nasional mini untuk dijual. Dalam waktu 30 hari setelah diluncurkan di Amazon, produk ini menduduki peringkat 20 Teratas dalam kategori aksesori olahraga.

"Ringanan adalah inti dari desain berbasis skenario." Direktur R&D perusahaan tersebut menyatakan bahwa tutup kipas baru ini menggunakan proses pelubangan yang dapat bernapas dan kain campuran serat poliester, dengan berat satu tutup dikurangi hingga kurang dari 80 gram. tingkat pembelian kembali telah meningkat menjadi 28%.

Tren Ketiga: Respons rantai pasokan semakin cepat, dan produksi berbasis node untuk berbagai acara menjadi hal yang biasa

Perluasan kompetisi menjadi 48 tim telah memaksa rantai pasokan produk penggemar memasuki "era produksi tangkas". Toserba Fengyang, dengan mengandalkan keunggulan kawasan industri Yiwu, telah membentuk mekanisme respons tiga tingkat yaitu "persiapan inventaris pra-seleksi - pengisian pesanan promosi - sprint akhir". Pada bulan Juni tahun ini, 300.000 topi dasar telah disimpan selama tahap kualifikasi Piala Dunia. Pada bulan Oktober, tambahan 150.000 topi khusus ditambahkan berdasarkan situasi kemajuan. Diperkirakan puncak produksi topi bertema final akan terjadi pada bulan Desember.

Dari 70% pangsa produk periferal untuk Piala Dunia Qatar hingga tata letak awal Piala Dunia di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko, Yiwu mengkonsolidasikan posisinya sebagai area produksi inti barang-barang penggemar global melalui inovasi produk dan peningkatan rantai pasokan. Praktik Toserba Fengyang telah mengkonfirmasi tren ini: penjualan produk terkait Piala Dunia pada tahun 2025 diperkirakan akan melebihi 80 juta yuan, dengan pertumbuhan tahun ke tahun sebesar 40%. Diantaranya, margin keuntungan produk yang dirancang sendiri seperti topi tambal sulam berwarna hampir dua kali lipat dibandingkan dengan produksi OEM. ​
Piala Dunia bukan hanya sebuah jendela tetapi juga katalis untuk peningkatan industri. Penanggung jawab Asosiasi Barang Olah Raga Yiwu menyatakan bahwa dengan terus menerus merilis permintaan yang disesuaikan dan berdasarkan skenario, produk penggemar olahraga Yiwu beralih dari "berbasis kinerja biaya" menjadi "berbasis nilai". Nilai ekspor produk periferal Piala Dunia di kota tersebut diperkirakan akan melebihi 9 miliar yuan pada tahun 2025, meningkat 18% dibandingkan sesi sebelumnya. ​